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解读新媒体事件营销

大家都在说新媒体,到底什么才是新媒体。

就是指除传统媒体以外的媒体,新媒体是人群和文化上的划分的,传统媒体是传播手段形式划分的。


传统媒体:主要有电视、广播、报纸、刊物、户外广告、车身广告、公交站广告、终端、卖场、海报、易拉宝、画册、物料等等。

 一般使用传播时间比较长,有的可能1-2年左右


新媒体:主要有PC互联网,手机客户端,户外移动电子传媒,室内分众楼宇传媒、视频传媒、H5设计、微信游戏、微博背景、主KV图、微信封面、动图海报等等。

一般使用传播时间2周左右最多少就一个月

 

 

而事件营销相信大家现在一定不是很陌生,近年出现了许多重大的事件营销,比如:“优衣库事件”、“不懂为什么就是突然想打广告”都是由事件营销团队操作的。下面分析事件营销的的手段和方案。  



7·15北京优衣库不雅视频事件

2015年7月14日晚,微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱”的消息,并且附有不堪入目的照片。

[1]  由于事涉不雅,微博上相关的视频与微博段子已被平台方删除,话题也没有上微博热搜榜。

[2] 2015年7月15日上午,优衣库官方第一时间回应,坚决否认营销炒作,并提醒消费者正确与妥善使用试衣间。15日下午,国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人,责令其开展调查,对涉嫌低俗营销等行为进行严厉查处。15日晚,北京警方已晚带走包括优衣库不雅视频男女主角等5人进行调查。


“不懂为什么就是突然想打个广告”

2016年5月27日不懂为什么就是突然想打个广告!这句听起来很任性的话语,出自深圳晚报的头条广告。而走红于朋友圈的这个版面,确让大家从营销,恶搞,搞笑各个方面都玩了一把,而且很high!



一、事件营销的特性 

1、主动性:不管是借助事件营销还是创意营销,事件营销的主动是营销者。 


2、保密性:主动权的控制就对事件的隐蔽性。


3、有不可控制风险:事件营销本身就是借力和打力的方式,那么就存在不可预测的牵涉性风险,事件营销的扩大性是不可预测。


4、一定要有争议性:想要让让这个事件火起来,就必须要有争议性。才能引起网民的讨论。 


 

二、事件营销应该注意什么?


1、谨慎新闻手段:由于新闻事件受国家各项规定的限制,在实际操作中我们一定要谨慎,一定要符合国家各项法律法规。 

2、谨慎侵权:事件营销可能涉及到各项版权、名誉、形象的限制,所以在我们实际操作中应该考虑各个细节,从多方利益考虑。 

3、谨慎文字狱:在我们事件营销的实际准备中,应该谨慎考虑我们的用词,避免敏感词语,不要涉嫌国家规定。 

4、推荐手段:事件营销的过程中,从心里的角度来说,我们应该多运用趣味性方式,趣味性会增添您事件的色彩。

 

 


 



 



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